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    為高質量發展注入更多“幸福感”——中國體育產業加速奔跑

    作者:東昌府新聞網 發表于:2023-12-18 09:42:58  點擊:

    亞運會、蘇迪曼杯等頂級賽事一票難求,“村超”“村BA”、馬拉松等賽事活動帶火當地經濟,國產運動品牌營收持續增長,體育休閑消費一路攀升,文體旅商融合發展……

    疫情后一年時間,人們對健康的重視和追求正轉化為行動和消費;進入新發展階段,人們更愿意為“幸福感”和美好生活買單。運動已逐漸成為很多國人生活中的必需品,水漲船高的中國體育產業正展現出前所未有的拉動力,跑出助力經濟發展的加速度,繼續為高質量發展注入“幸福感”。

    全面回歸 體育活動“鯊瘋了”

    12月5日,重慶馬拉松啟動2024年賽事報名,首日報名人數就突破10萬。將于2024年1月7日開跑的廈門馬拉松報名人數也創造賽事新高,達到136105人。

    3月19日,2023重慶馬拉松參賽選手在比賽中出發。新華社記者 儲加音 攝

    火爆的報名場面,是2023年馬拉松全面復蘇的縮影。剛過去的11月,不完全統計就有近百場馬拉松舉辦,即便是進入12月,也有數十場馬拉松在每個周末開跑。此外,越野跑、四分馬等賽事活動都呈現蓬勃開展之勢。多位路跑賽事運營公司的負責人告訴記者,今年從春天一直忙到冬天,“有點回到2019年路跑最鼎盛那會兒的感覺”。

    今年以來,頻頻登上熱搜的還有各類大賽。杭州亞運會在家門口舉辦,蘇迪曼杯、大運會、乒乓球混團世界杯、女排世俱杯等頂級賽事輪番登場,以及恢復主客場賽制的中超、CBA聯賽……對很多喜歡現場觀賽的體育愛好者來說,2023年“硬菜”很多,也很“香”,就是有時候票有點難搶。

    包括亞運會、蘇迪曼杯等在內的不少賽事都一票難求,中超幾座新啟用的專業球場上座人數最高達四五萬人,CBA的一些場館也座無虛席……全面回歸的各類體育賽事活動,在2023年刮起了體育風暴。

    8月19日,球迷在現場擺出北京國安隊的雄獅圖案。新華社記者 張晨霖 攝

    2023年,爆滿的不止城里的運動場。城會玩,村更會玩。

    11月底,英超考察團來到貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣,這里雖然沒有職業俱樂部,卻擁有火爆全網、火出國門的“村超”。幾天前,英超“村超”首個合作項目正式啟動。如今,這里幾乎每周都上演著各種類型的交流賽,慕名而來的人絡繹不絕。全網超480億次的綜合瀏覽量,讓“村超”成為新媒體時代、新發展階段的頂級體育流量。

    各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民間賽事活動廣泛興起,讓鄉村振興跑出了“新賽道”。在湖南省南縣文旅廣體局總工程師梅小花看來,脫貧攻堅勝利后鄉村群眾不斷增長的對精神文化和美好生活的需求,是村賽火爆的前提?!斑@既是此前工作成果的必然產物,也將助力未來鄉村振興取得更大成績?!?/span>

    7月29日,觀眾在貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽年度總決賽現場觀賽(無人機照片)。新華社記者 歐東衢 攝

    體育+N “跟著賽事去旅游”

    體育賽事活動全面復蘇,人民群眾參與熱情高漲,體育產業自然水漲船高,這從一眾體育企業的財報中可見一斑。

    安踏集團2023年上半年營收近300億元,實現營收、凈利雙雙大幅增長,繼續穩坐中國運動鞋服市場“老大”寶座;特步上半年營收、凈利都取得兩位數增長;金陵體育前三季度歸母凈利潤3753.11萬元,同比上升64.94%……

    與體育制造業蓬勃向好相比,賽事經濟在2023年爆發出巨大能量。3月舉辦的無錫馬拉松估算產生餐飲、住宿、交通、旅游等經濟效益近1.95億元;蘇迪曼杯僅門票收入就達3400萬元,住宿、交通、餐飲、零售、旅游等直接經濟效應達到3.79億元,產出效應達8.85億元,投入產出比高達1:22。

    3月19日,參賽選手在2023無錫馬拉松比賽中。新華社記者 楊磊 攝

    江蘇省體育局局長陳少軍說,體育活動既能提升廣大人民群眾的幸福感、獲得感,助力旅游發展、拉動消費的效果也十分明顯,體育產業的輻射效能越來越強。江西省體育局局長李小平更直言:“(舉辦馬拉松)對整個文化旅游商貿的消費帶動是非常強勁的,成為我們江西經濟社會發展極大的推動力?!?/span>

    體育就是一塊磚,哪里需要哪里搬。體育搭臺,文旅唱戲,經濟增長,“村超”展現的強大輻射和拉動力,讓文體旅商融合發展成為各地學習的新模式。

    國務院辦公廳9月底印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》就提出,推動體育賽事和旅游活動一體謀劃、一體開展,結合重大、特色賽事,培育“跟著賽事去旅行”品牌項目,打造一批具有影響力的體育旅游精品線路、賽事和基地。國家體育總局、文化和旅游部還聯合發布了“跟著賽事去旅行”2023全國青少年體育賽事目錄。

    青少年體育對消費、旅游的拉動力有時更為直接,孩子玩體育,家庭的體育消費就會直線上升。江陰市海瀾飛馬水城一位負責人說,今年以來舉辦了多項青少年比賽,“我們發現孩子來比賽基本是全家出動,最少也得來一個家長,參賽人數翻倍增長,我們的住宿餐飲娛樂購物各個板塊都帶起來了”。

    悅己消費 為“幸福感”買單

    今年“雙11”期間,男性消費力大漲登上熱搜,天貓數據顯示男性消費前三位的商品依次為公路自行車、電競產品和沖鋒衣,而京東的沖鋒衣褲成交額也同比翻番。2023中國戶外運動產業大會發布的《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示,2023年上半年,與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%,較2019年同期增長了221%。

    更多數據和案例都證明,如今中國人越來越愿意在體育上花錢。第六屆中國國際進口博覽會上發布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示,未來一年,18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上。進入滑雪季,各大平臺“滑雪”相關搜索熱度明顯增長。去哪兒大數據顯示,目前全國滑雪場門票預訂量已超2019年同期,同比增長147%。

    12月2日,游客在銀川市閱?;﹫龌?。新華社記者 李旭倫 攝

    騎行、攀巖、滑雪、飛盤、滑板……對如今很多年輕人而言,體育不僅是強身健體,更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接觸滑雪后一發而不可收,不僅每個雪季都會去東北、新疆等地滑雪,還投身滑雪產業,成了一名“圈內人”。

    連云港神鷹碳纖維自行車有限公司產品工程師孫鵬發現,自行車如今成了具有社交屬性的健身器材,更注重騎行體驗的輕便公路車成為更多人的選擇,體驗感是消費者的重要考慮因素。

    業內專家認為,體育消費本質來說是“悅己消費”,中國人對高品質生活和健康身心的追求,正形成一股社會新風潮,體育在其中承擔著重要角色。中國體育產業加速發展的種種現象,既是邁入小康社會的中國民眾追求健康生活、樂意為“幸福感”買單的生動體現,也將持續為中國經濟社會的高質量發展注入“幸福感”,滿足人民日益增長的美好生活需要。

    來源:新華社


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